Sur le marché télécoms africain, la bataille pour l’attention des utilisateurs se joue désormais aussi dans les super-applications. Le divertissement a pris de l’ampleur et constitue aujourd’hui un levier de différenciation. Faire preuve d’innovation dans les contenus devient un enjeu pour fidéliser leurs clients.
Orange Afrique et Moyen-Orient (OMEA) et ReelShort, plateforme de micro-dramas verticaux appartenant à Crazy Maple Studio, ont annoncé, le 15 octobre, un partenariat stratégique pluriannuel. L’accord prévoit la distribution des contenus de ReelShort sur Max it TV, l’espace de divertissement de la super-application Max it d’Orange, dans 17 pays d’Afrique et du Moyen-Orient. Le lancement est prévu sur quatre marchés en 2026, avant un déploiement progressif dans les autres pays pendant la durée de l’accord.
Les micro-dramas sont des séries au format vertical, conçues pour être regardées sur smartphone et dont les épisodes ne durent que quelques minutes. Grâce à ce partenariat, Max it TV proposera aux abonnés d’Orange un catalogue de ReelShort mêlant drames, romances et thrillers. L’accès au service passera par l’achat d’un forfait de données mobiles spécifique, associant un volume de données à un accès illimité au catalogue de ReelShort, sans frais supplémentaires pendant la durée de validité du forfait.
Pour Orange, l’arrivée de ReelShort devrait contribuer à accroître la valeur de ses forfaits de données, à renforcer l’engagement et la fidélité d’un public jeune, adepte du mobile, et à favoriser l’adoption de Max it, qui revendique 39 millions d’utilisateurs.
Ben Cheick Haidara, directeur général adjoint d’OMEA, explique que « Max it TV est devenu une porte d’entrée pour les fournisseurs de contenus qui souhaitent toucher les publics d’Afrique et du Moyen-Orient. L’arrivée de ReelShort illustre clairement notre ambition : faire de Max it TV une plateforme unique réunissant le meilleur des contenus internationaux et locaux, au service de millions de clients. Ce n’est qu’un début, et nous souhaitons collaborer avec tous les acteurs du secteur qui partagent cette vision ».
Selon Omdia, entreprise britannique spécialisée dans l’analyse stratégique des secteurs des réseaux et des télécommunications, les micro-dramas représentent un marché à fort potentiel économique. Le marché mondial devrait atteindre 25 milliards de dollars d’ici 2031, porté par l’intérêt croissant des utilisateurs de smartphones pour des contenus en ligne courts, rapides à consommer et distincts des formats classiques de la vidéo à la demande.
Joey Jia, fondateur et PDG de Crazy Maple Studio, affirme que l’accord avec Orange constitue une « étape décisive » dans la stratégie de ReelShort auprès des opérateurs télécoms. « Notre distribution via Max it TV nous permet de toucher directement une audience jeune, mobile et à fort potentiel », souligne-t-il. Ce partenariat ouvre à ReelShort l’accès à la clientèle d’Orange, qui compte plus de 180 millions d’abonnés mobiles sur les 17 marchés concernés. Il renforce ainsi les perspectives de développement international de la plateforme à travers des accords avec les opérateurs télécoms.
« En moins d’un an, notre présence auprès des opérateurs s’est étendue pour atteindre près de 450 millions d’abonnés mobiles, y compris les clients d’Orange. Le déploiement sur 17 marchés d’Afrique et du Moyen-Orient constitue une étape importante dans notre croissance internationale et marque notre première percée significative sur le marché MENA », s’est-il réjoui.